奇番【58同城】家居消费:新家居装修观趋势发展

  已婚人群占多数，平均每对夫妻期望生育小孩数仅1.48。

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在购房需求方面，有58.16%的调查者表示有购买首套房或者改善型住房的需求，剩余41.84%的调查者表示暂无购买或更换住房的需求，可见中国仍有较大部分人群的住房需求没有被完全满足。

购房需求占比

（数据来源：公开资料整理）

家装预算更追求性价比，10-20万装修预算最多。在家装(硬装+软装)预算上，33.68%的消费者的预算在10万-20万，占比最高，其次24.31%的消费者预算在5-10万。假设住宅面积100平米，10-20万的装修预算对应每平米1000-2000元装修花费，相当于选一个个800-1200/平米的整装套餐，再选配一些同档次的家具，基本都可以用上大品牌的材料和家具，但属于大品牌中基础款的产品。

家装预算中近1/3消费者预算在10-20万

（数据来源：公开资料整理）

家装花费上，软装硬装的比例大致为4：6

（数据来源：公开资料整理）

活动家居购买预算主要在1-5万，上市公司目标客群最主流。在购买活动家居的预算方面，3-5万预算的选择比例最高，为33.50%；1-3万预算的居次，为32.69%。定制行业通过给经销商赋能，提高渠道运营效率，降低终端加价率将成重要发展趋势和核心竞争力之一，满足大多数消费者的需求，制造物美价廉的产品，也是世界巨头宜家、宜得利等做大规模的秘诀之一。

活动家居购买预算主要在1-5万

（数据来源：公开资料整理）

柜类家具的预算上，2-5万占比达42.69%

（数据来源：公开资料整理）

34.36%的人是由于价格偏高，这需要定制产品提高效率，提供更有竞争力的产品；22.13%的人因为担心环保问题，纯实木家具环保性是略好于定制，但是价格高昂，相比手工打制和成品，定制的环保型并不差，如果采用MDI胶板，更可以做到无醛，对环保的担心可能有一部分是因为不了解，需要企业加强宣传；25.77%的人是由于款式不满意，这需要企业不断加强产品研发，提供更好的产品、更好的设计。从这些不选择定制的原因来看，随着定制产业的发展成熟，定制的渗透率提升应该还有不小空间。

消费者购买柜类时的方式占比

（数据来源：公开资料整理）

消费者不选择定制家具最主要的原因

（数据来源：公开资料整理）

（数据来源：公开资料整理）

网上购买的有14.52%，也占有一席之地，虽然很多人不会直接在网上下单，但是通过互联网了解产品和品牌，再去线下体验的人会越来越多。

消费者购买家具途径占比

（数据来源：公开资料整理）

在对旧房重修装修的预期时间上，绝大多数的消费者预期在5-15年间，占比接近8成，其中5-10年的占比36.34%，10-15年的占41.98%。而还有14.92%的消费者对旧房重修装修的预期时间更长，在20年以上。

重新装修的普遍期望年数