奇番虚拟偶像出圈记:用人设与技术套牢真实的情感

“锦依卫”是洛天依粉丝名称，大多数的锦依卫们都过单调重复的机械生活，直至某天他们遇见了洛天依这个可爱的小姑娘，从她的歌声中找到了前进的自信与动力、亲情与温暖。

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他们开始为洛天依疯狂打call，在线上积极参与互动、观看直播。总之，锦依卫是一群忠诚度高、互动度高的粉丝群体。

在“7·12生日会”开始之前，B站举行的生日应援征集活动就吸引了大批锦依卫参赛，从原创歌曲、翻唱、MMD动画、绘画等多种形式的庆生作品已经层出不穷。而微博上，#洛天依0712生日快乐#的话题也达到了「8443.3万」的阅读量和「11.2万」的讨论量。

对于不追虚拟偶像的人来说，我们无法想象洛天依竟有着如此强大的号召力。洛天依的出现，既开辟了中国偶像市场的新领域，也打开了粉丝经济的新世界大门。

洛天依在二次元圈内混得风生水起，三次元也不例外。近两年在三次元世界也频频跨界探索。例如与护舒宝、德克士、美年达、雀巢以及中国银行的联名合作等。

（洛天依与护舒宝联动）

（洛天依与德克士联动）

从开演唱会、销售周边产品、举办生日会到代言产品、组织网络应援，洛天依几乎完成了真人偶像所能产生的所有流量变现方式。而不同的是，她还能得到更多的回报，如粉丝为其写歌、创作小说等。

说到洛天依，就不得不提起初音未来。自2007年诞生以来，初音未来一直被视为一场奇迹。无论偶像如何更迭，她的演唱会座无虚席，周边产品销售火爆，是当之无愧的世界第一虚拟偶像。

相比初音未来在世界二次元范围内的发光发热，洛天依虽仍有差距，但她早已率先突破次元壁走上了主流。

她曾经登上过湖南卫视小年夜春晚、2016第十一届金鹰节互联盛典，在除二次元粉丝外的大众人群中也有着较高的知名度。因此，洛天依才从一个小众的虚拟歌手一跃成为了能够代表国内二次元产业的 IP之一。

虚拟偶像的打造离不开人设，比如洛天依的设定就是一个从外星来的15岁女孩。除此之外，虚拟歌姬与传统真人歌手的一大区别在于，传统歌手以PGC模式为主，而虚拟歌手崇尚的是UGC文化。

洛天依团队在运营洛天依时，会鼓励粉丝、同人创作者们大开脑洞进行创作。例如，洛天依著名曲目《达拉崩吧》和《普通的Disco》，就是由B站百大UP主之一的ilem创作而成。优秀作品最终让洛天依以多种形式呈现出来。例如演唱会、生日宴上与粉丝进行合唱，于是常常出现粉丝与洛天依一起唱一起哭的画面。

因此洛天依的粉丝拥有更高的创作热情和粉丝粘性，虽然偶像是二次元虚拟形象，但参与感却比真人偶像来得更加强烈。

千亿市场引发一场全民虚拟 

在之前《B站BML-VR背后的虚拟乌托邦》的文章中，小映就有提到随着虚拟偶像的辐射面越来越广，更多的公司也想要做一番尝试。就在过去的一年当中，腾讯、网易、巨人网络等游戏厂商动作频频，克拉克拉这样的初创公司也成功融资1.2亿，誓要构建第一虚拟偶像互动平台。

虚拟偶像IP的孵化是一个相对缓慢的过程，因此“稳”对这些公司来说也十分重要，例如此前在腾讯视频打造的《明日之子》综艺节目中力推的“荷兹”则引来了不少骂声。

《战斗吧歌姬！》则是让虚拟偶像的布局中走上了另一条路。

它是虚拟偶像养成策划通过B站公布的预告片显示，这是一个实时互动式虚拟偶像养成计划。“你的贡献，将改变我们的命运”这一广告语让人不禁想到时下非常火爆的养成类选秀综艺。

《战斗吧歌姬！》的晋级人选是由观众决定，并且需要三次元观众参与其中。乐元素的这一企划内容覆盖直播、视频等多个领域，会让观众参与虚拟偶像的造星过程，这样实时互动的方式也颇有一种破次元壁的感觉。

除此之外，我们在之前《明星虚拟创意产业正在悄悄兴起...》的文章中也提到过真人偶像开始受到了虚拟偶像的反作用力影响，开始打造明星虚拟形象。

没有新思路，顶级虚拟偶像也难出圈  

国内虚拟偶像百花齐放的同时，虚拟偶像发展所要面临的困难也显而易见。

首先，相较日本成熟的二次元文化，国内的二次元文化尚处于小众圈层当中，因此向更主流的文化市场普及、推广仍然是一个艰难的过程这也是大家常常挂在嘴边的“出圈难”。

其次，尽管虚拟偶像已经显露出惊人的商业价值，但对于想要入局的企业来说，想要实实在在地吃到这块蛋糕却并不容易。崛起的“90后”、“00后”已经不再满足于被动接受偶像，而是更愿意自己塑造、养成偶像。可企业在满足他们意愿的同时，也需要起到监督作用。