奇番节日+情感营销!美的新广告《我的爷爷奶奶没有故事》,传递温暖的品牌理念!

人们常说，生活要轰轰烈烈才过的下去，鸡毛蒜皮平淡如水经不起时间的考验。

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借用儿童纯真的视角

展示最简单的幸福

在重阳节这天，老师布置了一个作文让孩子们讲述自己爷爷奶奶的故事，当吴晓峰说“没有故事”的时候，班里的孩子们瞬间被逗笑了，这是因为在孩子的世界里，他们认为感情一定要像童话书里的情节一样惊险刺激，最好再来一个英雄救美的桥段，所以在吴晓峰的印象里，爷爷奶奶的生活平淡的没有一丝波澜。

吴晓峰在他的作文中写道：“我的爷爷有两个特异功能，一个是能拆下自己的牙齿最后又能装回去，一个是奶奶生气的时候会变成聋哑人，但是奶奶一叫吃饭的时候，爷爷总能在第一时间听见。在奶奶痛风的时候，爷爷会坐下来帮奶奶捏腿，并开启无风模式。我不能天天见到爷爷奶奶，但是我很想他们。爷爷奶奶没有故事，但是爸爸说没故事就是最好的故事。”

黑马君也觉得没有故事才是最好的故事，毕竟大多数家庭里面确实没有什么惊天动地值得纪念的大事，一生所求不过家人的平安喜乐。

晓峰的爷爷奶奶其实就是现在普通家庭中长辈生活的缩影，柴米油盐的生活中不乏有吵闹，但是总归会安于平静。爷爷出去遛弯回家晚了，奶奶会使劲骂爷爷，但是也会端上来热了好几遍的饭菜；奶奶出门忘记带药，爷爷着急的在冬天出了一身汗，直到奶奶平安回家。

这些发生在每个家庭生活中的小细节，估计长辈们自己都不会注意，但是孩子们却记在了心里。所以在吴晓峰读作文的时候，他的同学们仿佛看见了自己的爷爷奶奶一样，眼前浮现了一幕幕温馨的画面。

在虚拟动画和现实情节相结合下，美的空调向我们展示了当下社会所有老人们晚年生活的状态：平平淡淡，互相扶持。有些爱就藏在柴米油盐当中，悄无声息，但是却能维持一辈子的时间，就如同美的无风感空调一般，无风感，有情感，一直都在你的身边。

节日＋情感营销，引发用户情感共鸣

重阳节是我国传统的节日，在古时候，民间在重阳节有登高祈福、秋游赏菊、佩插茱萸、拜神祭祖及饮宴求寿等习俗。而在今天，又添加了敬老等内涵，于重阳之日享宴高会，感恩敬老，所以登高赏秋与感恩敬老是当今重阳节日活动的两大重要主题。

虽说节日寓意是让我们在这一天陪伴家人，但是对于消费主力军成年人群体来说，他们对于老年人的关心其实极其缺乏。

少年求学，成年求生，我们不断的离开家，踏上旅途，我们留给家人的永远是一个背影。每次回家最后又匆匆忙忙的离开，为了工作，春节没有办法回家的大有人在，更别提这个本该家人团聚的重阳节了。

你有多久没有回过一次家了，你知道妈妈的头发已经全部白了吗？你知道爸爸的眼睛已经花的看不清东西了吗？你不知道，你也没办法知道，你要为了家庭、生活奔波，不得不离家万里。重重重压之下，对于家中老人的关心自然缺乏。

而美的空调正好抓住了这一痛点，在重阳节这样一个敬老爱老的节日下，应景推出了这支讲述爷爷奶奶相互陪伴的暖心广告。全片完全没有一条完整的故事线，就是一个个生活里面朴实无华的小场景，但是正是这种最简单的叙事方式，让观众产生了强烈的代入感，完成了一次精准的情感触达。

品牌想要通过情感共鸣进行节日营销，其核心就是观众的情感需求。美的通过挖掘节日本身承载的大众情感，把这种情感与品牌内容跟巧妙的结合在一起，让消费者产生情感上的共鸣，从而拉近彼此的距离，使消费者对品牌产生更大的信任感。

用平凡的故事

传递温暖的品牌理念

黑马君发现，当其他品牌大玩花样的时候，美的空调一直初心不改，用一个个小故事传递温暖的品牌理念，在新年、父亲节等重要的营销节日里，美的空调总会用走心的情感短片，给消费者带来慰藉。所以，我们看到的这支重阳节广告，其实是美的无风空调众多宣传片的其中之一。

之前美的空调的广告标语是《无风感，有凉感》，用短短六个字就表达出了产品的功效，而在此次广告中，广告语变成了“无风感，有情感”，两个字的变化可以看的出，美的空调从刚开始重视产品功能到现在更加重视产品的感情诉求，一方面对应了广告主题，另一方面提高了用户的忠诚度，让消费者和产品产生了一种紧密的情感联系。

为何美的空调在同样走煽情路线的家居行业中能够脱颖而出，其实这是因为美的没有刻意煽情，去为了制造所谓的“泪点”而去脱离现实生活，主题立意不单调，抓住生活中最细腻的感觉，利用纯真儿童的视角讲述真实的家庭生活。

美的空调借势重阳节，用平凡的故事传递温暖的品牌理念，击中了黑马君关于家庭方面最柔软的内心。最后，黑马君想问大家一个问题：你觉得美的空调这支广告片怎么样？