今天早上醒来,刷微博时看到大家在讨论三只狼卢老板的录音,听了一下,确实让人震惊。
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121可能因为实在太炸裂,大杨嫂还特意澄清说这是 AI 合成的。录音内容提到,张一鸣算什么?没有三只狼,谁来抖音买东西?快手用户都是屌丝。要我说,任何所谓的头部主播在抖音面前,其实影响不了多少大盘数据,抖音从来就没有一姐一哥。
短视频的逻辑是去品牌化的。在这个流量分配强、运营弱的系统里,账号其实并不重要。这点对传统自媒体来说,可能很难理解,毕竟公众号的口号一直是:“再小的个体,也有自己的品牌。”
如今的短视频号,很多已经变成了日抛型。许多素人主播在直播时,隔一段时间就换个新号,因为红利期过了,平台不给推流,继续做只会越来越差。反正该收的礼物都收了,不如重新起号,趁着新手保护再来一波。
很多商家想要沉淀粉丝,根本就不存在这个可能。算法考虑得很周全,别以为攒完粉丝后就能轻松躺平。想都别想,不卷内容再多粉丝也没流量。
拼多多也是这种机制,谁低价,流量就归谁。商家实际上就是打工人,运营并不算重要。因此,很多店铺一不小心搞砸了,比如退货率一旦失控,开新店的成本远远低于重新优化老店的数据。习惯了淘宝的商家对此当然无法理解,我们花了那么大力气去攒皇冠攒评价,怎么能如此糟蹋?品牌,真的不存在了。
以前的游戏规则是竞价,谁出钱最多,谁就能拿到最好的流量入口,而现在的规则是核价,谁定价最低,谁就能获得最多的流量。
现在的逻辑与以往截然不同,主打的就是去品牌化。商家想攒下粉丝再躺平,建立品牌、实现溢价,那根本不可能,只有不断地卷,卷内容,卷价格。大家一起卷起来吧!