奇番国产动画的“神话进程”——专访山东省动漫行业协会秘书长苏庆

▲苏庆。

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三十年，如同一个历史取景框，留下了国产动画的发展进程——作为一名动画人，苏庆将青春献给了国产动画。

苏庆成长于上世纪六七十年代，中国动画由萧条转向繁荣的恢复期；他亲历了在计划经济被市场经济打破的历史性转折中，国内动画市场所历尽的不安与动荡；他也见证了中国动画注重原创、重回发展快车道的今天。中国动画行业发展至今，超级神话IP赋能，似乎让国产原创动画已经站在了黎明前夜，等待爆发。

计划经济时代的“国漫灵魂”

可以说，苏庆见证了国产动画由盛转衰，再由衰而兴的整个过程。

1988年，苏庆考入山东艺术学院影视美术动画专业。彼时，山艺是全国除北京电影学院外，第一家开设动画专业的地方院校。

“动画制作在当时是小众行业，知道的人不多，并且主要由国家管控。受计划经济的影响，所有项目的订单都是国家订单，国家会分配给动画单位一部分资金，资助动画项目的完成。”在那个时候，除了政府的资金，没有其他资金的投入，使得动画项目的资金来源结构单一，制约着动画行业的发展。

但在苏庆看来，虽然计划经济限制了行业发展，却也在侧面保障了动画作品的品质。“虽然资金问题限制了老一代艺术家们做大规模动画的想法，但恰好因为数量少，他们能严把质量关卡，把品质做到一流水平，成为永恒流传的经典。有些动画作品拿到现在来重播，反响也是很好的。”

毕业后，苏庆有了留校的机会，他却选择了南下，去广州发展动画事业。广州当时是动画产业的重要基地。“在国际市场上，中国制作动画的水平是非常高的，中国的人工劳动力又相对便宜，所以经常会有一些欧美的动画片，拿到中国来制作。”

最初在香港、深圳、广州的一些地区，成立了很多动画加工公司。但也有一些公司制作一些具有中国本土特色的动画片，比较有代表性的是上海美术电影制片厂（简称美影厂）。“他们制作出品的比较有名的动画片有《东郭先生》《神笔》《骄傲将军》《三毛流浪记》《没头脑和不高兴》等，这些作品到现在说出来大家都还会有较深的印象。”

苏庆表示，在很多人的偏见中，认为中国动画行业受日本和欧美国家的影响较大。实则不然，动画产业在中国的发展伴随着政治因素。建国初期，中国与苏联交好，动画行业的发展借鉴了不少苏联经验。美影厂在做出我国首部彩色动画片《乌鸦为什么是黑的》，参加国际展览时，竟被认为是苏联的作品。“当然，日本与欧美国家对我们的影响也不小，但更多的是双向影响。”

上世纪90年代，受到美国周播剧的影响，美影厂开始尝试做多剧集的动画片。但这一发展使得一部动画片的制作周期拉长，相关从业人才供不应求。苏庆笑谈“1992年前后，作为一名医院的副教授，我父亲的月薪在500元左右。而我当时的月薪已经达到了5000元。彼时‘万元户’的概念对普通老百姓的冲击还是很大的。我父亲也很难相信，你一做动画的，一个月轻轻松松就能挣5000块钱？”

动漫从业者成为当时的高薪人群，但尽管如此，动画行业依旧人才稀缺。很多公司需要补充制作力量，所以频频上演“抢人大战”，一夜之间能把从业人员的工资提高一两千。盲目的扩张使行业中涌进许多滥竽充数者，“短时间内，我们把人工的价格炒得很高，尽管能力不够，来了项目他们也还是要跟着做，所以使得生产出来片子的质量大打折扣，不能达到预期的要求。再到后来国外的一些动画加工，就不来找我们做，反倒是去菲律宾、越南等一些人工便宜的地区。”

苏庆回忆，亚洲金融风暴之后，中国的动画加工业开始走向没落。

▲1979年版《哪吒闹海》法国版海报。

国产动画“讲好中国故事”

中国动画发展的道路不是一片坦途。

从无声片到有声片，从黑白片到彩色片，从短片到长片，从电影长片到电视系列片，从二维动画到三维动画……

但提起中国动画，至今为人们津津乐道的依然还是《铁扇公主》《大闹天宫》《哪吒闹海》等经典作品。可见，在中国动画八十多年的发展历程中，传统神话故事一直是最为重要的题材。

1999年上映的《宝莲灯》是时任美影厂厂长的金国平，于市场经济大背景下，花费4年时间制作出的一部动画。在此之前，中国已经10年没有新动画推出。当年，《宝莲灯》位居国产电影票房前三，另两部分别为冯小刚的《不见不散》、张艺谋的《一个都不能少》。

这似乎预兆了国产动画的崛起。但事实上，《宝莲灯》又不得不说是一部带着迪士尼风格的国产动画。“我们把上美厂最好的人才都集中起来，从音乐到配音，都去学习迪士尼的方式，以前的中国动画长篇没有插曲，而《宝莲灯》里有三首。”金国平表示。

在大力发展创意文化和创意产业的社会背景下，如何发展原创，提高中国动画的国际竞争力，是动画人共同的困惑。

带着这样的困惑，苏庆一直在国产动画行业中探索。2007年，山东开始发展动漫产业，苏庆回到济南注册了济南奇麟笔动画艺术有限公司。2012年，公司受到省旅游局的委托，为山东省内13个5A级景区做了系列动画宣传片，内容由地方传统神话为主，在展现景区风貌的同时传播传统文化。

意料之外，以旅游概念制作的动画作品颇受好评，这给了苏庆很大的启发。随后，他又为泰山专门打造了一部52集的动画作品，在山东电视台播出后引起巨大反响。这部作品结合了中国神话传说、齐鲁民俗等传统文化，光是翻阅的各种历史资料，摞起来就有一人高。当时，泰山脚下开设的文创店中，在黄金周一天能达到十多万的销售额，全靠动漫作品的带动。在苏庆看来，传统文化和动画产业结合，就像诗与远方共存，皆大欢喜。

回看近几年的国产动画爆款，《大圣归来》《大鱼海棠》《小门神》皆取材于中国传统文化，讲述中国故事，融入中国元素，如《大圣归来》的昆曲、秦腔，《小门神》里的土地爷。而美影厂的黄金时期，动画电影《大闹天宫》和《金猴降妖》改编自《西游记》，《天书奇谭》改编自《平妖传》，《哪吒闹海》则来自《封神演义》。《阿凡提》是木偶动画，《葫芦兄弟》则是剪纸动画。

国产动画，归根结底在于讲好中国故事。以《大圣归来》为例，“这部作品，是站在两个肩膀上产出的作品，一个是站在传统神话的肩膀上，另一个就是传统动画形象的肩膀上”，神话故事题材的动画有它特有的底蕴优势，有大量的群众基础，“这部动画电影的名字起的很好，可以说，它也代表着中国动画归来这层含义。”

把神话故事，改编成现在大众普遍能接受的动画作品，是一种古为今用。“艺术的形式在于传承，但是艺术的精神，在于不断批判，不断革新”，苏庆说。

“如果一直向观众推出的是同种类型的动画作品，大家是会审美疲劳的，它需要不断变化，去适应现在社会上，大家普遍能接受的形式。”《哪吒之魔童降世》，就打破了大家对哪吒形象的刻板印象，将之前大家认为的“童神”形象，打造成一个顽劣的“魔童”，用另一种角度来诠释经典神话人物，使其更加丰满，更加有血有肉。

▲苏庆作品，神话题材原创动画系列片《福乐寻宝历险记》。

动画行业的“百花齐放”

如今，国产动画迎来了新的百花齐放的时代。

2015年，《大圣归来》中国内地票房统计超6.2亿元，将占据动画票房榜首5年之久的《功夫熊猫2》正式击败。《大圣归来》的胜利，对于21世纪以来的中国国产动画电影来说，具有里程碑式的意义。

在动画产业曾经的低迷期，苏庆等一众动画人也并未放弃坚守。同行之间的惺惺相惜是彼此坚持的动力之一，苏庆至今记得北京青青树动画《魁拔》上映的时候，有很多同行都自发去影院看。他与同事们到影院买票支持，被售票员多次提醒“这是个动画片”“这是个国产动画片”。

而现在，“越来越多的人去了解动画行业，愿意去影院观看动画片，这真的是一件令人振奋的事情。”国产动画行业，在不断摸索中前进。它在积极打造一种类型动画，不仅能让儿童看得开心，符合儿童的审美特点，又能让成年人得到启示，看到更深层次的含义。

苏庆告诉记者，动画的前身，其实是漫画，许多漫画是带有讽刺意味的，动画片也具有这个特点。《哪吒之魔童降世》的导演饺子，他大学毕业的作品《打，打个大西瓜》，就颇具荒诞之感。“但其实，他只是使用了不同的思路去讲故事”，这跟我们的时代发展有关，所有事物不是一成不变的，他需要跟随着潮流，应对不同时期的市场需求去做一些改变，“虽然谈钱很俗，但这真的是一个很现实的问题。”

动画行业向产业化靠拢，是一条必经之路。

在此背景下，IP效应和法则在动画产业的重要性被凸显。由于动画内容的IP属性较重，影响力是一个长尾效应。一个有号召力的IP，也是各种变现渠道的基础。围绕IP，拓宽变现渠道、增加IP生命周期，这似乎成了通用法则。实际上，这种思路在漫威、迪士尼和一些日漫作品中已经驾轻就熟。如今，IP也成了国内动画类公司制胜的法宝。

显然，中国神话故事能为国产动漫提供源源不断的IP与灵感。当今社会，包容性很强，人们愿意去接受新鲜事物，接受不同于之前认知的东西，“不仅是动画电影行业，整个电影市场，都在做这样的一个转变。”就像之前，人们在传承神话故事的时候，是把它当作民间故事去讲述的，某种程度上是“信以为真”的。但让我们现代人去看，神话故事就是一个故事，不是真的事情，“更是一种精神寄托和情感表达”。

2017年2月，文化部颁布《文化部关于“十三五”时期文化发展改革规划》，明确扶持动漫产业。“现在，不仅是行业内的人在做动画，资本也开始介入。这一部分归功于《大圣归来》的成功，它让很多投资人了解到‘原来动画产业也能赚钱’”。在苏庆看来，中国动漫行业在技术领域，已经可以与国外水平抗衡，但是在讲故事的能力，或是故事的表达上还需要打磨，“但这只是时间问题，在不久的将来，我们国家的动画行业一定会大放异彩。”

作为一名动画人，苏庆有自己的“执念”，他一直想做一个具有山东本土特点的作品，那些年他辗转北京、山东，就是为了寻求灵感、积累经验。“现在时代不同了，1994年我回到山东建立公司的时候，申请公司名字连‘动画’这两字都不能出现，当时就告诉我们没有动画这个行业分类。”

但艰难的时期已过，“新的繁荣已初露曙光”，苏庆如是说。