随着流量红利的衰退，越来越多的平台和品牌都尝试用新的方式粘连用户，通过线上线下全场景的流量入口，实现自身领域，甚至是在“圈外”的增长反扑，更好的打通品牌和用户之间的关联，也就是我们日常所说的跨界合作。 版权声明：本文著作权归原作者所有，奇番小编欢迎分享本文，您的收藏是对我们的信任，QFanW谢谢大家支持！
无论是天猫的“国潮来了”，还是其他品牌的跨界，品牌主都在寻求不同营销合作寻求共赢。
作为运动科技型公司的Keep，如今也进入了一种“多线作战、跨界合作寻求共赢”的模式。在6月26日Keep的“K创新生·自由域见”2019年品牌营销开放日上，Keep为品牌示范了营销方法新角度。
无论是跨界亦或是其他营销手段，市场上逐渐增多的花式营销，都在不断提高消费者的选择难度，消费者也会产生相应的营销免疫力，品牌也推出了相应的营销手段：一是情感共鸣，二是场景驱动。
作为品牌如今常用的营销手段，“情感共鸣”逐渐成为各大品牌营销的主战场。情感的共鸣，可以让消费购买力实现从前到后的转移。用户、消费者会不断追求美好生活，向“诠释美好生活”的向往慢慢迈进。消费者对于品牌的需求，就是品牌要做好“美好生活”的诠释。
正因如此，品牌需要做到“美好生活”理念和产品的全线打通，让用户意识到到通过品牌产品的消费，可以实现他们情感的共鸣和生活方式的认同。
实际操作时，Keep以场景营销带动情感共鸣中，把运动消费贯穿到用户吃、穿、用、练四大维度中，借助不同品类的产品和运动场景跨界组合，并结合线下的场景、户外运动场景和家庭场景，实现用户对“美好生活”的追求和场景营销的连接。
正如 Keep 市场营销中心副总经理张万涛分析，“在营销链路中，用户与品牌间接触点相对复杂化,过去单一的营销方式弊端逐渐显现。找到对的场景，与用户建立起真正的情感连接，营销才能有效。”
为了做好场景营销，Keep提出了UP全景营销理念，以打通的内容、数据、产品赋能营销，将创意形式融合不同场景，建造出由触达、互动、转化三效合一的传播路径。
在全景营销基础上，Keep提炼出了星量、力量、声量、热量、能量五大营销形式，打造全景营销传播矩阵，深度连接品牌与用户。
比如“星量”以明星、KOL、运动员矩阵为核心，推出“星耀K计划”和“K-Star计划”两大流量产品，利用精准的用户画像标签分类，帮助品牌精准实现人群触达。
在与九阳进行品牌跨界合作时，利用增肌运动需要补充蛋白质这一需求，Keep与九阳打造了全新的概念“运动之后请喝一杯豆浆，让你能量满满。”邀请九阳代言人邓伦参与训练，对训练后的小姐姐们说运动之后喝一杯豆浆吧。充分发挥明星偶像的力量，进行九阳品牌的全景营销。
“声量”上以UGC内容助力，构建运动+生活社交空间，通过线上话题互动、趣味数据报告、线上挑战赛、好物情报局等内容产品，帮助品牌提供更多维度的口碑声量输出。
比如Godiva和Keep打造了一个“腹肌黑巧”话题合作。运用巧克力与运动减脂增肌这一天然的话题点。将黑巧克力可以提升运动表现，并给人饱腹感等为切入点，联合KOL联合发声，最终形成很好的传播。