奇番豆瓣——正面书影音分享社区,反面娱乐八卦论坛【业态追踪】

“书影音分享社区”、“小众的文艺青年聚集地”、“清爽整洁的大众精神角落”，谈到豆瓣，很多人脑海中冒出的都是这样的关键词，高端但是不够娱乐。

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事实上，豆瓣并不像表面上看着那么的严肃、理性、文艺。近期，以豆瓣鹅组为代表的娱乐八卦分享小组作为豆瓣上长期被外界忽视的另一股力量不断出现在我们的视野中，吸引着我们的眼球。

这股力量是“明学的兴起”、“《花木兰》电影尊不尊重中国的历史文化”、“《上海堡垒》是否关上了中国科幻电影的门”等近期微博热门话题的策源地。这股力量把一群热衷于八卦分析且号称具有内部资料的人聚集在一起，以超过“狗仔队”的爆料和分析能力，源源不断地提供娱乐圈大大小小明星的黑料，真假难辨，供吃瓜群众围观讨论。

对这股力量，人们褒贬不一。认可的觉得它为豆瓣带来了巨大的流量。否定的认为它是“最不豆瓣的”一股力量，是豆瓣堕落的一种表现。

娱乐八卦和豆瓣一直以来强调的形象矛盾吗？挑动娱乐圈的小组偏偏出现在豆瓣而不是微博这样娱乐属性更强的地方是不是很稀奇呢？

对于鹅组火爆暴露出的粉圈文化、道德泛化主义这样的问题，本文还没有能力讨论，仅在这里分析豆瓣这样一个标榜深度、文艺的媒介平台本身对于娱乐八卦内容的容纳度。

豆瓣小组是豆瓣网的核心产品之一，有着庞大的用户群体。豆瓣小组存在伊始的意义就是让不管什么样的人都能在小组里找到同道中人，都能借小组这样一个平台建立一种浅社交关系，既能闲聊唠嗑打发时光又不必有现实人际关系的压力，可以畅所欲言。

而豆瓣小组这种类似论坛的发帖、盖楼的形式，发言成本低，参与成本低，即使不加入小组，也可以成为一个旁观者。

较为宽松的表达环境加上这一届表达欲强烈的年轻人，诞生了诸如“以吐槽甲方爸爸为生”“我走路如此之快以至于我越走越快”“抠门女性联合会”“灵异事件事件研究所”等各式各样的小组，只有你想不到，没有豆瓣上没有的。

根据酷鹅俱乐部发布的95后内容消费研究报告，95后在内容追求上以“娱乐至上”“兴趣导向”为宗旨，对于正经严肃的内容并不买单；而在内容互动上，他们乐于分享，非大V至上，注重个性化的自我表达。

而娱乐八卦类的内容不就是最适合小组分享和讨论的吗？不要求专业能力，任何人都能插上一嘴。加上天然的好奇心和窥私欲，人们总是对明星八卦欲罢不能，即使不能提供素材也可以围观乐呵乐呵。

以其中最突出的豆瓣鹅组为例。

鹅组原名八卦来了，这也是人们习惯将鹅组称为“八组”的原因。

根据公众号《深水娱乐观察》的说法：早在06年，豆瓣建立初期，台湾综艺《康熙来了》的同名小组是豆瓣里为数不多的热门小组之一。但节目的进度总是比不上群众的吃瓜速度，小组中一部分人的讨论开始日渐偏离节目本身，这自然引起组内成员的不满。于是，就有人带着这一批热爱八卦的用户——也就是“八组”的元老——模仿康熙的logo于2010年5月创建了“八卦来了”小组。

初级阶段的“八卦来了”，和其它的网络兴趣社区没有任何差别，大家针对同一兴趣点发表自己的看法，一起吃瓜讨论，其乐融融。但随着老牌八卦娱乐社区天涯因写手帖激增，整个论坛被大批涌入的粉丝和水军控场，日渐没落。大量的天涯用户由此出走豆瓣，被“八组”收留。

集合大量的用户的八组也不再仅仅局限于讨论娱乐八卦而将触角伸向了社会生活的方方面面，很多社会事件被组员们自发传播，引起了较大的反响。

但是巨大的流量带来的问题也让八组成为被监管的对象。2018年3月，“八组”停用三日并更名为“豆瓣鹅组”；2019年5月30日，“豆瓣鹅组”停用一个月。为此，鹅组制定了更加严格的组规。

目前豆瓣鹅组成员超过60万人，是豆瓣网流量最大的小组，入组审核极为严格。因为入组申请太多，2019年1月豆瓣研发了辅助小组管理员审核工作的算法程序，以期解决豆瓣鹅组长期存在的入组问题。

所以，豆瓣娱乐化根本不用大惊小怪，早就有了，太正常了。娱乐又是比较安全和不触碰禁区的领域。