大材研究（第108期）：大材鹰眼—专注建材、家居、装修等泛家居行业的情报（行业走势、企业动态、产品风向、营销亮点、终端谋略），全年预计260期。
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家居要闻▼
1、对于全铝家具、地暖地板，未来前景怎样？建议死磕！1.全铝家具的热度连年上涨，尚无龙头企业出现，产品与服务水平参差不齐，前景可期，建议企业定位清晰，走符合铝质材质的产品路线，开创新的家具风尚，在餐厅、公共空间、出租房等核心市场提高份额。2.地暖地板的认可度稳健上升，需要形成“装地暖，就要买专业的地暖地板品牌”市场认知。（大材研究）
2、深圳国际家居软装展举行，迎来成品帘大爆发深圳家居软装展吸引1000多家参展商，呈现新趋势：各大品牌都往成品帘方向发展，其中最引人注目包括海聆梦、兰客厅和城市客厅等；家居软装走向没有边界的整体软装时代，以设计输出为导向，提供墙纸、窗帘、墙布、饰品和家具一站式配齐；两极分化出现，成品帘引领中低端市场，高端定制引领轻奢潮流。（南方都市报）
3、上市陶企半年成绩单发布，3家企业净利润超2亿元多家陶瓷类上市公司发布2019半年度业绩，科达洁能营收32.4亿元，同比增长7.39%；净利2.12亿元，同比降24.58%。欧神诺22.46亿元，同比增37.44%；净利1.96亿元，同比增19.89%。国瓷材料10.32亿元，同比增30.66%；净利2.48亿元，下滑11.53%。斯米克加强工程销售；新劲刚预计亏损500到700万元，去年同期盈利超766万元。（陶瓷资讯）
4、京津冀消协公布试验结果：智能门锁安全问题再次打脸近日，京津冀三地消费者协会公布网售智能门锁比较试验结果，38把智能门锁样品中，有24把样品的IC卡钥匙被破解复制，其中包括标价3700元的一款智能门锁；14把智能门锁样品宣传具有指纹识别功能，实测并不具备，涉嫌虚假宣传；32把样品可用制作的假指纹解锁；30把样品可靠性差。（北京日报客户端）
5、一起装修网“国贸超级店”开业，发力别墅大宅装修8月10日，一起装修网在北京的“国贸超级店”开业，推出整装、别墅大宅、局改及家具软装等服务，1500平米，一层提供别墅大宅设计，包括别墅、工装商业空间、样板间等，二层展示主材与实景样板间。开业现场请来奥运冠军张湘祥担任首席体验官，分享装修体验。去年，一起装修网在上海布局别墅大宅装修业务，保持增长。（亿欧）
6、美将对华50亿美元卫生陶瓷加税10%美国贸易代表办公室（USTR）于5月13日公布“清单4”，拟对另外价值约3000亿美元中国产品加征关税，涉及3805项产品，包括马桶、水槽、花洒、龙头等数十种水暖管道产品和部件。特朗普8月在推特宣布，将于9月1日起实施这一份3000亿美元加征关税清单，税率为10%。其中，将对50亿美元卫生陶瓷产品产生重大影响。 （厨卫资讯）
7、微信正在测试“PC端支持打开小程序”能力，支持Win7及以上系统微信正在测试“PC端支持打开小程序”能力，用户在微信PC端聊天场景中收到的小程序消息，可支持在PC端直接打开，且界面与手机端保持一致，其他PC环境暂不支持打开小程序。目前该能力支持Windows 7及以上版本操作系统，Mac将在近期开启测试。（36氪）
8、全屋吊顶企业瞄准定制“聚宝地”如今80、90后成为家装的主力军，谁能赢得这一年龄层的欢迎，谁就将制胜市场。他们关注家居的整体效果，个性化设计与自主创意元素增加。以前全屋吊顶只要品牌有名，材质得到认可就行，如今还必须从客户体验出发，量身定制个性化产品，瞄准定制全屋吊顶这块市场，已势在必行。（中国建材网）
厂商谋略▼
1、诺贝尔瓷砖投放杭州西湖天幕，借势小欢喜促销全国启动近日，诺贝尔瓷砖助攻热播剧《小欢喜》上屏杭州西湖天幕，广告是“装好一点，用诺贝尔”“小欢喜，大幸福”，“无论面积多大，厨房地面装大理石瓷砖仅需99元”等，并在门店里推出多种借势促销：1）上市小欢喜剧中同款；2）在天猫店可1元领1000元828超级欢喜礼；3）828超级套餐礼、828超级折扣礼等。（诺贝尔）
2、大自然家居发起跳绳快闪8月8日，正值第11个全民健身日，一段跳绳快闪视频在网上流传，这是大自然家居为第6届公益跳绳节策划的快闪活动，正在埋头苦干的上班族，听到跳绳模特的呼唤后，纷纷从会议室、办公座位等地方出来，参与到跳绳快闪活动。花式的跳绳运动，结合劲爆的街舞，围观的上班族也纷纷参与到跳绳队伍中。即日起至8月31日，线下门店的健康起跳活动正在举行，可享受特别优惠。（大自然）
3、森歌董事长为品牌服务代言，开展免费上门清洗服务8月，森歌电器董事长范德忠亲自助阵为森歌服务代言，正式拉开了本年度森歌电器“老客户服务月”的序幕，强调“一次选择，终身无忧”的服务理念；提供上门查看、安装、售后、保养等免费服务。其中，客户服务部总监蒋建忠前往老客户家中例行抽检，提供清洗保养服务。（森歌）
4、罗莱家纺发起“公主抱哄抢”门店活动，吸引客流七夕节，上海南丰城发生了一幕壮观而惊人的公主抱赛跑。一群男子抱着、举着自己的爱人穿过商场的各个走道，风一样地冲进罗莱家纺专营店内。这是罗莱家纺发起的"柔软公主抱"活动。鼓励男士们在爱人没有任何防备下，给她一个惊喜的"柔软公主抱"，并且只要抱到店里就免费获取各种惊喜大奖。该活动在全国各地举行，希望通过柔软公主抱活动，突出让世界更柔软一点的主张。（新浪家居）
5、好莱客“有家博物馆”火爆全国近日，在成都太古里户外广告大屏上，田亮携手妻子叶一茜化身#有家博物馆#馆主，喊话全国民众分享家的故事，而这些故事将收藏进8月18日在成都落地的#有家博物馆#，同时还会出现在太古里户外广告牌上。宽窄巷子的三联韬奋书店，也出现了故事征集，大众讲述的故事，将以立体书在书店展出； 机场高铁站等处同时出现征集广告。（好莱客）
6、丝涟现身微信大号“桃红梨白”好物推荐榜日前，微信大号“桃红梨白”推送文章《买高跟鞋谁最疯狂？她比俞飞鸿都狠》，其中晒出了一份“好物榜”，在家居用品板块包括丝涟床垫、戴森空气净化器、爱马仕茶杯等三样，其中提到，给新房子选了丝涟的床垫，一软一硬，睡起来体感比较舒适。该文章阅读量10万+，声称有60万粉丝，9成是女性，曾入围西瓜数据的公众号TOP30。（桃红梨白）
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? 手上钱不多的家居建材企业，有什么好办法从线上引流获客？
? 夏季营销攻势，家居建材品牌都放了哪些大招？
? 2019半年报，中国家居建材行业正在发生的五个变化
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