奇番财经小百科|让人追捧的中国驰名商标为何被禁用于宣传?
来自：奇番网 发表于:2019-08-11 05:56:04 浏览:100次 关键词:
财经小百科 让人追捧 中国驰名商标为何被禁用于宣传
财经小百科1 让人追捧的中国驰名商标为何被禁用于宣传？
2014年以前，我们时常能在电视广告中看到“中国驰名商标”这六个大字。
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419能用这条标语宣传的品牌，其产品销量在市场上大多都能名列前茅。
但是，2014年5月1日后，新修改的《商标法》规定“驰名商标”不得用于广告宣传。此前，很多厂商争相想要获得“驰名商标”，新规定一出，他们的热情便减少了不少。
一个品牌能获得“驰名商标”，既是官方的正规认可，又是自身实力在一定程度上得到的的证明，为何却不能用于宣传呢？
在解决上诉疑问之前，先说一个经济学效应——晕轮效应。这个词就来源于我们习以为常的月亮。
真实的月球本身并不好看，但是天上的月亮看上一眼就能让人觉得很美。事实上，这是因为月亮周身有一圈“月晕”，正是这圈晕轮把月亮一些瑕疵掩盖了。
驰名商标就像月晕一样，会让人对产品产生误解。设置“驰名商标”的原始目的一是加大对商标的法律保护力度，二是给予一定的政府支持。
把“驰名商标”用到广告宣传中，消费者看到这几个字，很容易被吸引过去，对产品的质量少了一些理性分析。
而“中国驰名商标”的含义仅为：在中国为广大相关民众所知晓的商标，与产品质量并没有直接联系。
因为根据现实情况来看，即使是获得“驰名商标”的厂家，也有过“质量翻车”的案例。
所以，“驰名商标”被禁于广告宣传还是有一定意义的，沉迷于晕轮的美化作用的同时还要小心被误导。财经小百科2 涪陵榨菜跌停，榨菜指数发挥作用了吗？
2008年全球性金融危机爆发，多个行业受到大环境影响，业绩一度下滑。涪陵榨菜恰恰相反，开始了提价之路。
仅仅过了10年，涪陵榨菜就提价9次，但这丝毫不影响它的盈利。2016年开始，涪陵榨菜的销售毛利超45%。
不过，随着今年半年报业绩公布，涪陵榨菜业绩不及预期，股价暴跌。两日之内，市值蒸发34.72亿元。
榨菜市场的变化让人联想到一个具有中国特色的经济指标——榨菜指数。
最初，这个指标的内容是：根据全国涪陵榨菜在各个地区内销售份额的变化，推断出人口流动趋势。
其原理为：榨菜是低端易耗品，消费人群以农民工占大多数。一旦某个地区榨菜销售额增加，可能意味着人口流入的增加，从而推测出该地经济情况变好。
如今榨菜股价变化，是多种因素引起的。有机构分析，是因为榨菜多次涨价，透支市场消化能力。也有人猜测是居民收入增长，引发了消费升级。
如果仅仅按照榨菜指数的内容来看，根据榨菜销售数据的下滑，得出的结论恰好是经济变冷，与消费升级似有矛盾之处。
当然，榨菜指数是一个非学术性的经济指标，能够在一定程度上反映出经济状况。涪陵榨菜股价下跌背后，有公司经营策略的调整，有宏观市场的变化，以及股民行动的影响。
在多重复杂因素的影响下，摘菜指数能反映出的实质问题的作用，已经越来越小了。
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