2019 年 第 186 期
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借势故宫
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故宫，被“看门人”单霁翔戏称为“北京最大的四合院”，如今成了超级大IP。不论是“格格”“阿哥”等形象的故宫“萌娃娃”，还是以故宫博物院珍藏文物作为设计元素的故宫口红，抑或是角落里不起眼的大铜缸，都可以一夜走红。
“故宫”这个网红大IP，成功掀起了一股时下正流行的“国潮”风，家居企业趁机抓住时机做营销。如定制家具品牌尚品宅配和维意定制在九月份推出两大轻奢新中式系列新品，无论是提炼徽派建筑还是故宫宫廷建筑的元素，产品风格都极致传达中国传统文化的韵味；左右沙发联合故宫宫廷文化，以“国粹国潮，国货复兴”为主题，发布了中国十大传世名画之一《千里江山图》联名款新品，此后左右还联合国风潮牌十三月·新乐府定制打造了推广曲《千里江山》，旨在升华产品的内涵深意，从“声”的维度增加产品层次感，该国风单曲于9月26日在网易云音乐首发上线，更借助十·一热点，献礼祖国70周年，致敬千里江山。
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借势长城
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长城，一直被当作中国的象征，很多年中都是少数可以激起国人民族自豪感的一座标志性建筑，并被称之为世界第八大奇迹，“长城”可谓是中华儿女心中的集体大IP。
自2012年以来，慕思深耕睡眠文化，联合知名音乐人、知名唱片公司，发布了《觉》、《梦》、《憩》、《悦》、《慢》等系列睡眠音乐大碟。2019年10月4日，慕思把一场音乐会“搬”到了长城，350位观众可以躺在由慕思提供的350张床垫上，聆听新古典代表音乐家马克思·里希特（Max Richter）演绎他的代表作《SLEEP》，整场演出从10月4日晚22时持续到早上6时。
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借势国庆70周年
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今年是国庆70周年。“70国庆”成为当之无愧的大IP。
众多家居企业纷纷举行“向祖国献礼”的活动，其中比较常见的是员工以快闪的形式一同唱响《我和我的祖国》,用歌声表达着对祖国的热爱与祝福，这些在企业自媒体上发布的快闪视频既对外传播企业品牌，又能对内凝聚员工。此外，很多家居企业联合国庆主旋律电影为祖国献礼，如顾家作为《攀登者》院线联合营销合作伙伴，同时在线上发起“寻找1949年出生的时代同龄人”征集活动，活动面向全国1949年出生的顾家用户家庭，寻找、搜集70周岁人群最自豪的故事，以讲述故事的方式诠释爱国顾家新理念；欧派家居作为《攀登者》联合推广合作伙伴，送电影票请大家看电影，同时传播国家与企业的奋斗精神！
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携手大IP，家居企业越来越重视文化营销
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携手大IP的背后，一方面是家居企业懂得借势人气“IP”的自带流量和独特魅力，为自身的产品和品牌增加文化附加值；另一方面是家居企业在消费升级的趋势下，积极拥抱变化，创新产品和品牌形象，满足消费者的精神需要和多元的审美需求。
不得不说，近几年家居企业在营销上逐渐摆脱了简单、粗暴、单一的“打折促销”，营销有了更浓厚、更立体的“文化味”，在“文化味”的打造上不仅仅是依靠企业自身的力量做微电影、自媒体，更懂得“借势”，实现1+1>2的效果。