然而对于亚当的后裔而言，家是他们的天堂。 版权声明：本文著作权归原作者所有，奇番小编欢迎分享本文，您的收藏是对我们的信任，QFanW谢谢大家支持！
那么，家对于你来说，意味着什么呢？
很多人第一时间就会联想到安全、温馨诸如此类的美好词汇。
在去年成功打造“绿色环保周”并得到行业和消费者高度好评后，红星美凯龙今年对“绿色环保周”进行华丽升级，线上线下联动形成完整营销闭环，抢先占领消费者心智。在绿色环保成为家居趋势的大环境下，不得不说红星美凯龙这一波操作够服气。
第一阶段
百城万人绿色健康跑
第二阶段
线上传播
多渠道覆盖造势，缔造绿色环保家居风潮
跟过去相比，消费升级的当下，消费者自主选择意识更强，有着独特的品牌理解。品牌要想抓住消费者，就要让消费者感受到品牌的诚意。红星美凯龙深谙其道，成功的活动必须要带着消费者一起玩一起嗨。消费者在哪？企业就要去哪！在90后日渐成为家居消费主力的时代，红星美凯龙拒绝了硬广填鸭式营销传播，而是紧紧围绕绿色环保家居理念，策划了一系列线上传播活动，在为期一周的传播周期中也是稳扎稳打，以多种形式唤起情感共鸣。
黑马认为，我们可以以此为例，研究一下品牌如何实现有效的线上传播。
关联——由此及彼
品牌在进行线上传播时，首先应该考虑此次传播主题是否与传播内容有巧妙的关联，毕竟品牌需要由此及彼，而不是牵强附会。家居环境对消费者的身体健康安全至关重要。对生存环境要求最为苛刻的莫过于珍稀动物，如果我们能像保护珍稀动物的生存环境一样，保护我们的家居环境，那么绿色环保家居无疑是最好的选择。“质造珍稀宜居地”概念的提出变得顺理成章，消费者接受起来也会更加的自然。
左右滑动查看更多
长按识别二维码 参与测试
观察 —— 洞悉无遗
对于有效传播来说，任何品牌都有一个共同的课题：如何直击消费者痛点，引起消费者共鸣，让消费者感同身受，从而自主的接受品牌信息。这就要求品牌懂得消费者，对消费者有着细致的观察，对消费者的痛点洞悉无遗。此次红星美凯龙“祭出”的三支TVC，可以说在这一点上是下足了功夫。
谈到家居问题，不管是新闻中爆出的劣质家居事件，还是在消费者日常选购中，“家居甲醛问题”可以说是人们最常遇到也最想解决的问题。
儿童家居环境充满了安全盲点和误区，一不留神，儿童家居就很容易成为孩子健康成长的杀手。儿童的成长容不得一丝一毫的大意，所以，“儿童家居问题”可以说是最敏感的家居环保问题。
行业领导—— 画龙点睛
左右滑动查看更多
第三阶段
线下活动
深度体验，带来口碑发酵
在消费者深度体验到绿色环保家居的同时，口碑也就开始自然发酵。这正是红星美凯龙此次“绿色环保周” 线下活动的最大价值所在。
从品牌精神、消费者情感出发，红星美凯龙打造了“品牌工厂行”活动，邀请众多消费者探访家居生产基地，亲身体验绿色环保家居的诞生过程，从而了解绿色环保家居。为了让消费者便捷省力的买到真正的绿色环保家居，红星美凯龙还打造了“实验室探秘”活动，消费者可以在国家质检基地学习如何辨别家居产品是否绿色环保。不仅如此，更有专为消费者准备的“家装大课堂”等活动，消费者可以轻松学到绿色环保家居知识，成为绿色环保家居达人。
品牌工厂行
实验室探秘